Selle Royal
Come rendere coinvolgente
la semplicità apparente
di una sella da bicicletta?
Per Selle Royal abbiamo seguito tutte
le fasi del lancio di Scientia, la prima sella
disegnata a partire da uno studio
ergonomico, svolto dall’Università di Colonia.
Il brand che sostiene i ciclisti
Selle Royal è il più grande produttore mondiale
di selle per biciclette. Il suo motto è ‘Support Cyclists”,
una filosofia che parte dal prodotto per estendersi
ai servizi, alla comunicazione e all’innovazione,
basata sulle esigenze di tutti i ciclisti.
Un evento su misura
per una sella su misura
L’evento di presentazione di Scientia era destinato ai 150 top dealer del mondo.
Abbiamo realizzato una presentazione multimediale, volta a spettacolarizzare
la progettazione della sella, seguita da un momento di test in cui gli spettatori
hanno potuto toccare con mano il prodotto e testare il sistema di misurazione.
Un concept creativo “progettato su di te”
Abbiamo sviluppato il claim “Tested on thousands, designed on you”
e l’abbiamo associato a una serie d’immagini che, visualizzando i numeri
della ricerca attraverso l’illustrazione, potessero rappresentare tutti gli utenti
potenziali di Scientia. Questo concept creativo è stato applicato ad adv,
inserzioni e affissioni in fiera.
Una serie di video per emozionare,
informare e coinvolgere
Per il keynote e per il piano di comunicazione dell’azienda abbiamo
prodotto quattro video su Scientia: un teaser, uno sulla ricerca,
uno sul design e uno sulle caratteristiche di prodotto.
Un look sportivo
per un progetto scientifico
Per il video relativo alle caratteristiche del prodotto
abbiamo scelto un look sportivo su fondo nero,
con tagli di luce molto marcati. Abbiamo girato
il prodotto in studio, per ottimizzare il tempo
a disposizione e ottenere una resa fotografica elevata.
La tecnologia
al servizio del film
Grazie a una testa motorizzata digitale,
siamo riusciti a controllare in studio
i movimenti di rotazione del prodotto
nei tre assi, esattamente come si potrebbe
fare con un modello tridimensionale.
Una scenografia sperimentale
Per evocare l’ampio studio condotto su oltre 240 soggetti,
abbiamo scelto di ricreare un’ambientazione scientifica
‘universitaria’. La macchina da presa, muovendosi tra piani
orizzontali e verticali, introduce i diversi aspetti dello studio.
Il processo e le fasi intermedie
Attraverso lo schizzo e la simulazione dei movimenti,
possiamo verificare i tempi di lettura e simulare
un’animazione prima di realizzarla perfettamente.
Quest’approccio ci consente di ottimizzare gli aspetti
produttivi, agendo secondo un’economia di scala.
Il controllo totale sul progetto
Per creare quattro video con contenuti così ampi abbiamo usato
un teatro di posa di 15mt e prodotto tutti i contributi in 4K. Controllare tutto
il progetto ci ha consentito di produrre i materiali contestualmente
ed evitare costi aggiuntivi inutili.
Roberto Bucci, brand manager Selle Royal
«La sfida –a mio parere riuscita– di questo progetto di comunicazione integrata era riuscire a trasmettere l’autorevolezza della scientificità del prodotto senza dimenticare l’essere umano. Il ciclista, oltre ad essere stato il punto di partenza dello studio, è il fulcro del messaggio di Selle Royal.»
Monica Savio, marketing manager Selle Royal Group
FRANCESCO PIA,
PROJECT MANAGER
«Anche un prodotto innovativo deve essere raccontato con una storia di facile comprensione.»
Il mondo in cui viviamo è sempre più saturo di prodotti mediocri e di comunicazioni inefficienti. Per noi di Studio Visuale c’è un solo antidoto: migliorare tutti i dettagli. Design, contenuti, grafica, luci, musica, animazioni, ritmo. Tutto deve essere coordinato. Quando c’è sintonia nel gruppo di lavoro e le idee sono chiare, è un piacere mettere insieme tutte le competenze ed è sorprendente vedere quanto si riesce a fare in poco tempo. Da Selle Royal abbiamo imparato che se un keynote diventa spettacolare, è più facilmente memorizzabile. E ricordarlo meglio vuol dire raccontarlo più facilmente, e di conseguenza, aumentare le possibilità di successo.
CREDITI PROGETTO
Studio Visuale + Selle Royal core team
Per Studio Visuale
Regia e gestione progetto: Francesco Pia;
Art direction e grafica: Daniele Balcon.
Per Selle Royal
Roberto Bucci, Monica Savio,
Francesco Belloli, Lara Cunico.
Con il prezioso aiuto e la supervisione creativa
di Fabio Fedrigo, art director Selle Royal Group.
Con la collaborazione di
Tomaso Cariboni (collaborazione alla definizione
del concept e regia), Giovanni Andreotta (direzione
della fotografia), Ivo Arzenton, Marco Auriemma,
Matteo Bolzonello, Manola Cervesato, Angelo Fiorito,
Davide Gabardo, Silvio Giobbio, Francesco Libralon,
Corrado Loschi, Marco Paganotto, Cinema Rental,
Angelo Russo, Alice Signori. Info grafica: Accurat e Selle Royal.
